Ecole de commerce: l’ESGCI ouvre une option Webmarketing à la rentrée 2011

L’école de commerce ESGCI ouvre à la rentrée 2011 une option Webmarketing, qui permet aux étudiants d’obtenir un titre certifié niveau II de Responsable Marketing, spécialisation webmarketing.

Cette nouvelle option Webmarketing est proposée en 3ème année (semestre 2) du programme Marketing et Commerce de l’ESGCI. Elle permet de maîtriser les différentes techniques et leviers de promotion online : Plan de web marketing, e-mailing, buzz marketing, web lobbying, affiliation, relations presse online, Google display, réseaux sociaux… Les étudiants apprendront les enjeux et les intérêts du web marketing et comment intégrer le web marketing dans une stratégie marketing globale.

Programme

Intro : le web de la genèse à demain (panorama actuel…) : Culture générale du web, Panorama de l’économie mondiale du web, Panorama du e-commerce, Maitriser les techniques de recherches avancées sur internet, Les métiers du web, Les outils collaboratifs

Du marketing au e-marketing : Maitriser la stratégie e-marketing, Comprendre le e-consommateur, Des 4 P aux 7 dimensions du e-marketing mix, Internet : un outil de la stratégie de communication, Les synergies on et off line : internet l’outil central de la communication

Disposer d’un site web performant adapté aux usages actuels : Conduire un Projet web, Les différents types de sites web professionnels, Concevoir un cahier des charges fonctionnel, Réussir l’ergonomie d’un site web, Connaître les CMS pour concevoir un site internet, Mettre en ligne et héberger un site internet, Mise en pratique (création d’un site internet sur CMS avec CDCF)

Droit et Web : La CNIL, Droit des marques et web, Propriété intellectuelle et droits d’auteur sur internet

Optimiser la visibilité d’un site internet / Maitriser les techniques des leviers de trafic sur internet : Mettre en place une stratégie de référencement efficace (SEO), Réseaux sociaux et community management (SMO), Pub on line : créer des campagnes de display (Facebook, etc…), Maîtriser les campagnes de liens sponsorisés (Google AdWords & GOMC), Comprendre l’affiliation, E-mailing et newsletter, Mobile Marketing

Web Analytics : Analytics marketing, Mesurer les performances de son site, Mesurer les performances de sa stratégie marketing

E-réputation : Suivre sa e-réputation, Les actions à mettre en place pour réagir

Cette option ouvre la voie à de nombreux métiers porteurs : métiers du design et du contenu (webmaster, rédacteur web, vidéaste web, webdesigner, illustrateur 3D), métiers de la technologie et du web (chef de projet web, développeur web, administrateur de site), métiers du business et de la net économie (web stratège, trafic manager, community manager, consultant e-business, responsable web marketing, analyste de site web, responsable référencement, chef de pub on line, web risk manager…).